關於廣告...分別兩支我不喜歡還有喜歡的廣告

我不是廣告人，也跟廣告一點關係都沒有。但是因為最近的日子，我只能在家待著，所以每天生活的一大部分就是坐在電視機前面，乖乖接收電視給我的訊息。雖然說，我可以轉台選擇我想看的節目，但是我發現一個很酷的現象。就是不管再哪一個頻道，所看到得廣告卻都是大同小異。不知道是我被廣告商準確的命中呢，或是他們根本不管三七二十一，把所有高收視率頻道的廣告時間都買了。而讓我最看不順眼的廣告，就數光良代言的桂格大燕麥片跟號稱亞洲小天王周杰倫代言的雪碧啦！
首先先給大家看看光娘（誤）的廣告：

廣告 桂格 美味大燕麥片 光良 王思平 HQ

除了那句"想吃我？"爛到爆炸的台詞外


那麼，讓我們來看看這廣告告訴了我們哪些事情：

關於現在女性的飲食習慣：


1.現在很多女生容易吃很多
2.一旦吃了東西，又很容易有罪惡感，所以就是開始節食、減少進食


關於產品：熱量低、口味多、很好吃
所以買了這產品可以：運動後吃、可以當晚餐，宵夜更沒問題

所以看完廣告，我就覺得。做出這種廣告，第一，根本就是一次又一次告訴女生們：瘦才是漂亮，變胖了，男朋友就不要你囉！真是很瞎到翻，被一種病態社會建構出來的審美觀所掌控。第二，顯示一種現象：台灣女生，想瘦想漂亮，卻又不找一些燃燒熱量的方法（見不得是大量運動，多走些路也可），只想要輕輕鬆鬆瘦，天底下那有這麼好的事阿！難怪電視購物減肥產品永遠不退流行，而像茶花萃取物飲料、去油分子等等的相關產品一次又一次的出現在我們眼前。


再來是雪碧廣告，請先看以下廣告：

The best commercial ever!!!!!! 

是不是跟我們台灣小天王的廣告如出一轍呢？ 

一樣在廣場上、一樣是熱到爆、一樣似乎看不爽的兩邊人馬、一樣的爆破水花、一樣的Ending


周杰倫2009第四季清涼城市「雪碧」廣告


因為我都有看美國頻道轉撥NBA的習慣。因此當台灣雪碧在撥這部廣告時，我就覺得這也太誇張了吧。不知道是太古可口可樂覺得不需要多花預算在廣告製作，抑或是台灣公司接受到全面複製廣告的指令，還是廣告公司覺得這樣他們可以少點時間構思。我不知道，但是，那樣在廣場上的場景，請問台灣有多少地方是這樣的？至少人家外國的雪碧廣告，還有加上滑板運動在裡面。阿反觀我們這邊的廣告，只看到一群人衝來衝去，不知所謂！


更誇張的是，我還發現連去年的華語雪碧廣告，都跟國外的相似度也是嚇人阿！

Sprite - Commercial

   
2008季雪碧新廣告—泳池篇




還是一樣，看完後還是無言，只是把籃球場，變成了游泳池...



OK，現在回過頭來看看我喜歡的廣告的其中第一支。在Ads of the world上，我看到了MLB多倫多藍鳥隊的廣告如下：

 

http://adsoftheworld.com/media/print/toronto_blue_jays_baseball_team_shirt

乍看之下，我也不懂這廣告的意義在哪裡。沒想到國外鄉民跟我有一下的疑惑，立刻就有加拿大鄉民解釋說：因為在加拿大的冬天時刻，為了怕小朋友把手套弄不見，所以會把手套透過繩子綁在外套上，這樣一來手套就不會不見，手也就可以暖呼呼的啦！

而另外兩張同一時期廣告也有異曲同工之妙：

 

http://adsoftheworld.com/media/print/toronto_blue_jays_baseball_team_glove

 

http://adsoftheworld.com/media/print/toronto_blue_jays_baseball_team_hat

看到了嗎？因為加拿大的主要運動是冰上曲棍球，在他們的Shopping mall 裡面可能就會有一座冰球場。而身處此地的多倫多藍鳥隊，為了讓更多觀眾去欣賞他們的比賽，推出的廣告，就努力地將當地民眾的生活與棒球結合在一起。看到這樣的廣告時，不是家拿到居民的我，真的很感動於製作此廣告團隊的用心。我想加拿大的民眾應該也對這樣的廣告心有戚戚焉吧！


而接下來的第二支廣告，就請大家直接觀賞吧：XD




看完了嗎。是否跟我一樣感受到莫名的興奮呢？哇哈哈，我不知道。但是我看完後，的確熱血沸騰，真想立刻跑到家裡樓下買他個三罐Coca Cola。那為什麼我會感動呢？或許影片中那種大家圍在電視機前面，喜歡的球隊在最後一刻，那個人在最關鍵的時刻進求得那種喜悅感染了我（本季NBA湖人隊的Kobe Bryant 三次決殺依歷歷在目阿）。

其實，這支廣告，在尚未到最後一刻時，我也沒發現這是一支Coca Cola廣告。我合理的自以為它是NHL的電視廣告，直到最後一刻謎底才揭曉。而在一次又一次的重播後，我才發現原來他在許多的微小版面，都一次又一次得把Coca Cola的標誌融入於比賽之中。讓人覺得，似乎Coca Cola出現在那邊也是理所當然的XD 如果更細心一點，你也可以在最後一幕發現到，原來這是Coca Cola為了2010加拿大溫哥華冬季奧運所做的廣告。沒錯，又是為了加拿大的運動賽會所做的廣告！雖然我對於冬季奧運熱誠比夏季奧運不知道低了多少，但是看了這樣的廣告，依舊令人熱血沸騰！



因此，對於我來說，好的廣告應該要滿足於以下兩點之一：

1.貼近你所設定的目標市場，瞭解他們的生活習慣、觀念、文化。或者是
2.找到一種超越種族、文化以及性別的角度，去清楚論述你的觀點


簡單來說，就是要做出讓人"感動"的廣告！共勉之！！！